行业分析 点击： 2019-02-22
一元参与，抢购挺火爆
网站将商品价格平分成若干等份，一元一份，消费者购买一份或多份后，等待“幸运号码”揭晓
“刚刚又投了10块钱，我感觉这次肯定能中奖。”北京市房山区的小吴时不时打开网易“一元夺宝”APP，查看自己有没有中奖，或者看一下新上架商品和其他人的“晒单分享”。小吴说，他最近迷上“一元夺宝”，购买了很多期商品，小到一袋零食，大到一部汽车，平台上大多数商品只要1块钱就能参与。
我们在网上搜索“一元购”，出现了诸多名为“一元夺宝”“1元云购”“一元抢宝”的网站，各个平台的操作方式大致相同：用户注册登录后，在首页就能看到手机数码、家用电器、食品饮料等电商平台常见的商品，有的平台甚至还推出了黄金、汽车和房子。用户可以在网站上选择自己想要购买的商品，商品会实时显示“已参与”“总需人次”“剩余人次”等信息，选定要购买的份数或人次后，就可以付款、获得号码，然后等待“幸运号码”的揭晓。操作流程简单，加上手机客户端和网上快捷支付的操作很方便，整个过程不超过1分钟。
从多家网站公布的信息来看，一些热门商品参与度很高，比如一部苹果6S手机，5分钟就能完成从商品上架到揭晓获奖用户的全过程。
小吴说，虽然是一元购物，但如果想增大某件商品的中奖几率，或是购买多种商品，累计下来的花费还是不少的。他已经花了300多元，但还什么都没中过。
在山东青岛读大学的肖静池说，前段时间，他下载一家网络公司的手机客户端后得到10元红包，就参与“一元夺宝”试试运气，不料真中了一部苹果iWatch手表。“但后来又花了四五十块，都没中，就不再买了。”
一元购平台的出现还催生了一系列“衍生产业”：一些消费者抱怨很难抽到奖，就有“高手”分享夺宝技巧，还有人推出了“云购辅助”“代抽”服务。一位“云购辅助”工作人员说：“每月350元购买辅助软件的使用权，中奖几率能十拿九稳。”
随着一元购越来越火爆，参与人数增长很快，但也有很多网民因此损失不少。据报道，有位小企业主一年多在“一元夺宝”亏掉了300多万元，导致企业倒闭、信用卡严重透支；一位来自湖南偏远农村的网友4天输光16万元……在“晒单分享”区，我们看到很多网友留言，有的抱怨投入太多、收获不值，有的质疑确定中奖用户方式不公平、参与多次都没成功。
不算彩票，也不是众筹
商家规避法律规定的做法有不少风险隐患，缺乏正规电商的规范管理，消费者权益难以得到保障
“投入几块钱，有时能中奖，有时分文不得，就当作是买彩票，期待撞大运吧。”一位曾经参与一元购的网友说。
一元购与买彩票一样吗？根据相关规定，我国的彩票由财政部主管，由国务院批准的彩票发行机构发行，凡未经批准擅自印刷、发行彩票和发行变相彩票，要负相应的经济和刑事责任。国家发行彩票的目的是筹集社会公众资金，资助福利、体育等社会公众事业发展。即使是互联网彩票，也已经停售一年多，因此一元购不能真正算是在网上买彩票的衍生形式。
一元购是众筹吗？一人一块钱，大伙凑钱买一件商品，对此，有网友认为，一元购就是现在流行的众筹。网易“一元夺宝众筹平台”也在网站上自称是以“众筹”模式为各类商品的销售提供网络空间，由系统根据平台规则计算出最终获得商品的支持者，其他支持者可获得相应的“宝石”。
“不能将一元购定义为众筹。”中国人民大学商法研究所所长刘俊海认为，一元购消费者花钱买商品的结果很不确定，有可能得不到任何回报，而众筹常有资金或实物回报，并且一元购也没有股权众筹或债权众筹的特征。“即使把一元购归为捐赠式众筹，消费者的钱可能赠予某人买汽车，但受赠人又是不确定的，因此将其与众筹画等号也不准确。”
从法律的角度看，一元购的营销模式同样经不起推敲。根据《反不正当竞争法》，抽奖式的有奖销售，最高奖的金额不得超过5000元，而一元购网站上的很多商品价格都要超过5000元。
对此，“1元云购”的客服人员回复称，公司了解该法律规定，为了让商品上架，网站标注了“长时间的商品使用权”，比如商品获得者拥有一部手机的10年免费使用权，没等使用权到期，若商品接近报废，网站不会再回收，既便于商品销售，也不会影响获得者的使用权。
刘俊海认为，这种标注使用权的做法实际是商家规避法律的手段，存在不少风险隐患，一旦出了问题，消费者权益很难得到保障。“一元购平台多数在打政策擦边球，缺少正规电商平台的规范管理，比如大量用户反映，中了商品不发货、质量问题没保障、退换货十分困难的情况时有发生，但常常投诉无门。”刘俊海说。
缺少监控，操作不透明
营销模式存在暗箱操作可能，专家呼吁监管部门介入调查，消费者也应提高警惕，谨防网络诈骗
除了针对营销模式的分歧，一元购平台自身的规则和一些设置问题也饱受质疑。
比如，以怎样的方式确定中奖用户？“1元云购”的做法是取该商品最后购买时间前倒数100条购买时间记录，然后将这些时间记录按时、分、秒、毫秒依次排列成一组数值，最后将这100组数值之和除以商品总需参与人次后取余数，余数加上10000001即为“幸运云购码”。“一元夺宝”的方法类似，还会在计算过程中将中国福利彩票“老时时彩”的揭晓结果加入其中，发挥第三方随机数据的作用。
中国社科院评价中心主任荆林波认为，无论采取何种方式确定获奖用户，一元购模式的信息都是不对称的，确定获奖者的过程完全由网站控制。如果存在暗箱操作，由于没有实时的第三方监控，过程不透明，真正中奖的可能是普通用户，也可能是公司内部人员。
又如，售卖商品的价格怎样决定？据“1元云购”客服称，网站根据商品市场价与公司运营成本决定商品的价格，与市场价相比有高有低。但据了解，参与“一元夺宝”的商品定价较市场价高约5%甚至超过10%，在同类网站中，商品溢价现象也很常见。
“一元购平台巧妙设置商品定价，利用消费者之间的博弈，‘鹬蚌相争，渔翁得利’，网站获得了比普通销售更高的收益，打破了消费者和企业之间的公平交易。”刘俊海建议，财政、工商等相关部门应抓紧调查，研究一元购这类营销模式。一元购平台只通过公开数据来证明自己的公正是不够的，独立的第三方监管非常有必要，比如引入公证处的公证程序。
股票配资网（www.gppeizi.com） 转